今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去(qù)了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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