Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàn一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米g)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米，看看什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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