很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系腰围88是多少 腰围88是多少码列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三腰围88是多少 腰围88是多少码大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大腰围88是多少 腰围88是多少码家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 腰围88是多少 腰围88是多少码