既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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