“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士(shì)旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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