Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音)示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(hu夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音ó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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