很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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