Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽p>

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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