很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至943ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子8.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子)就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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