很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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