唐(táng)岩(yán)回(huí)归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内(nèi)部(bù)员工处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动(dòng)了(le)三四(sì)个(gè)不同的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在(zài)公司内部(bù)，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一(yī)只(zhǐ)商(shāng)业化(huà)的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌(mò)危(wēi)机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年下(xià)滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什么特(tè)别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌陌带(dài)来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞(cí)去公(gōng)司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联(lián)网行业都(dōu)是中厂“小而美”的(de)代名词(cí)。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位上(shàng)发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还(hái)会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福(fú)利的2022年(nián)，这(zhè)项(xiàng)传统也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京(jīng)集中团(tuán)建(jiàn)，一次(cì)性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子(zi)结束了。回(huí)归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会(huì)议(yì)上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似情况在(zài)此前(qián)王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下传导，员(yuán)工加班明显多了(le)起(qǐ)来。大(dà)量(liàng)的需(xū)求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去(qù)年(nián)10月，与唐岩(yán)一同回(huí)归(guī)的还(hái)有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌(mò)陌员工(gōng)对时代财(cái)经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出(chū)新(xīn)的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了(le)他(tā)的念头。他希(xī)望(wàng)再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力(lì)很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题(tí)核心所在，对(duì)不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上(shàng)感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几年(nián)我基本没有接触过王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是(shì)创始人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推(tuī)出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能打(dǎ)响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的(de)创(chuàng)新事(shì)业部自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失(shī)广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常败

　　如今的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生人(rén)社交市场大(dà)门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽享出(chū)海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌(mò)迅(xùn)速(sù)重启海外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功能(néng)上有些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌(mò)”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是(shì)陌(mò)陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出(chū)海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速(sù)打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可(kě)以排到(dào)中东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与(yǔ)公会、主播分成(chéng)，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公(gōng)司采取了(le)降低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载(zài)及活跃(yuè)用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马(mǎ)来西亚等(děng)东南亚市场广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困难源于公司(sī)战略(lüè)失误(wù)。长期以来，管理层对于出(chū)海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在(zài)海外(wài)业(yè)务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受(shòu)采(cǎi)访时(shí)还在(zài)强调，“我其实(shí)不建议(yì)出海，因为我觉得国内市(shì)场还没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个印度市(shì)场有(yǒu)什么(me)用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的(de)出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩面前(qián)的(de)，已是一(yī)个群(qún)狼(láng)环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言(yán)，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者(zhě)要求(qiú)，文中人(rén)物均为(wèi)化(huà)名）

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常