既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺(c夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭ì)激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物(w夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭ù)流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的(de)问题(tí)。

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