“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐwrite的过去分词怎么用，write的过去分词英语n)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30write的过去分词怎么用，write的过去分词英语、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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