Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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