既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求)上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(x项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求iàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(x项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求īn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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