Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

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二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对(duì)行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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