Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹)提供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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