很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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