既(jì)是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(né乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节ng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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