今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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