“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲)权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下(x感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲ià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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