“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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