Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(l馈赠的意思e)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lá馈赠的意思i)额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了(le)一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引馈赠的意思用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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