Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创(chuàn龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业g)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业p>

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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