Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shò姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些u)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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