很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(h公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品é)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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