唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗(qǐ)动了(le)三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格局(jú)基本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨(jù)头(tóu)，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它(tā)在成立之初迅(xùn)速积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交赛(sài)道的(de)头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及(jí)时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞大(dà)的(de)用户体量成功抓住(zhù)一(yī)只(zhǐ)商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力(lì)产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天(tiān)比(bǐ)一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代名(míng)词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班(bān)，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对(duì)时(shí)代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也(yě)没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航班到日本东(dōng)京集(jí)中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客(kè)房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的(de)唐(táng)岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人(rén)。类似情况在(zài)此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢(huān)越级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工(gōng)向时(shí)代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也要九点才能(néng)离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次(cì)创业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见血地(dì)指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业务的(de)理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与职业经(jīng)理人的区别。前者(zhě)往往(wǎ吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗ng)代表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到(dào)有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得(dé)不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件(jiàn)对(du吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗ì)对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一(yī)个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商(shāng)分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗教(jiào)文化约束，在(zài)没有(yǒu)同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排(pái)到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在(zài)营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的(de)探探海外(wài)版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强(qiáng)站(zhàn)稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战(zhàn)略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理层(céng)对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的优(yōu)先级都(dōu)要低(dī)于其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花(huā)就被(bèi)放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到(dào)了(le)2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调(diào)，“我其(qí)实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得(dé)国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的(de)产(chǎn)品(pǐn)才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个(gè)印(yìn)度(dù)市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须(xū)加(jiā)大(dà)各方资源投(tóu)入，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的(de)同时，做(zuò)出(chū)产品形态跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人(rén)物均(jūn)为化名）

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