很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)镇关西是谁，镇关西是谁打死的元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng镇关西是谁，镇关西是谁打死的)于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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