“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fived1cc的水等于多少克，1cc水是多少克octors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián1cc的水等于多少克，1cc水是多少克)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng1cc的水等于多少克，1cc水是多少克)不(bù)是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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