既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期#ff0000; line-height: 24px;'>宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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