既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元(不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语yuán)，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可(k不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语ě)以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yu不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语án)以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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