财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算，全(quán)国(guó)国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海(hǎi)证券(quàn)同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各地五一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基数(shù)原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大(dà)和居(jū)民(mín)收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国(guó)内热度城(chéng)市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区(qū)王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日(rì)常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基(jī)地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司(sī)机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要(yào)参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽(suī)然人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流(liú)量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目的(de)地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责(zé)人也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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