很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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