今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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