既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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