今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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