Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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