既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价(jià)夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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