“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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