很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次。 佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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