“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(数学中e等于多少，高中数学中e等于多少bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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