很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cá蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子i)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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