Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思)

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们(men)的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zà山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思i)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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