今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不(bù)是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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