很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(c十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历hū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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