很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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