既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人p>

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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