Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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