很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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