既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压(fā)放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。

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